ANASTASIA YATSIUK about IED education

Исследуя тему дизайна и обучения, DESIGNERS.UA решил расширить границы дизайна, как такового, и взял интервью у Анастасии Яцюк – архитектора, дизайнера, магистра по предметному дизайну в Европейском Институте Дизайна IED (Istituto Europeo di Design).

Образование в IED (Istituto Europeo di Design) дает возможность своим студентам сделать глобальный шаг вперед, стать профессионалами мирового масштаба и быть востребованными в любой стране мира.

Анастасия, Вы по образованию архитектор, как Вы пришли к тому чтобы быть дизайнером?

- У меня произошел логичный этап, переключение от архитектуры к предметному дизайну, от большого к малому. Архитектура, она более глобальная, более масштабная, и не позволяет близко находиться к человеку, к потребителю, к конечному потребителю. И опять же, с помощью предметного дизайна ты можешь «войти в дом к человеку» - поставив свою мебель, свои предметы. В  IED американский подход  к product дизайну, indusrial дизайну. Поэтому, приступив к обучению, мое понимание предметного дизайна, представление о нем – изменилось на 180 градусов

Почему IED?

- Естественно, перед поступлением я делала исследования по разным учебным заведениям Европы, чтобы понимать какой именно институт даст максимально то, что мне нужно. Решила получать степень магистра в Европе,  потому как в Украине, к сожалению, образования высокого уровня по предметному дизайну нет.  И здесь, в Европе, есть большая разница между знаниями магистра и бакалавра, специалиста. Здесь, если ты получаешь магистратуру – это очень ценится. За год узнаешь столько… и курс очень сложный, очень интенсивное образование и зависит от уровня аккредитации. Мой курс – это самый высокий уровень аккредитации и получив это образование я могу даже преподавать. Соответственно, имея самый высокий уровень аккредитации преподаватели в IED выжимают из студентов все максимально, чтобы мы были профессионалами

Какая у Вас сейчас занятость, в период интенсивного обучения?

- Я в учебе на все 200%. Сейчас, конкретно сегодня, стрессовое состояние, поскольку завтра у нас финальная презентация проекта заказчику.

Когда я ехала сюда, то думала что в режиме freelance я буду продолжать проекты для Украины. В итоге, я с 9.00 до 21.00 официально нахожусь в стенах института, потом еду домой, и с 23.00 до 02.00 продолжаю обучение, работу над проектом. То есть сон по 5 часов. Но при этом, есть и силы и энергия, что касается меня – я очень замотивированна.

То есть в процессе обучения у Вас уже идет работа с клиентами?

- Да, суть в том, что здесь нет просто проектов, как в школах или других институтах – просто делать что-то для эфемерных клиентов. Здесь реальные проекты, реальные заказчики и мы выполняем реальную работу. Система такова, что те стипендии, которые можно выиграть в IED  - это оплата заказчиков проектов, которые они оплачивают в начале года. Клиент платит за реальную работу, которую выполняем мы.

Мотивация в IED на высоком уровне?

Это факт, да. И те люди, которые с нами работают – это не профессоры, которые просто рассказывают информацию по теме…

Мы работаем – у нас 11 человек на курсе, мы как небольшая дизайн – студия и все люди, которые работают с нами – это состоявшиеся, очень успешные профессионалы - мы их называем коучами. Это люди, которые пришли вкладывать в нас свой опыт и свои знания и при этом, конечно же,  направлять, для получения нужного результата.

Кто учится вместе с Вами, люди из каких стран?

- Из Украины не много ребят, но в целом, из абсолютно разных уголков мира – много из Бразилии, из Южной Америки, Сан Пауло – для них, когда они приезжают, мир тоже переворачивается, потому что сложно сравнить такие огромные города – Сан Пауло, Рио де Жанейро – с Миланом. У них очень серьезный контраст. Они знают почему едут сюда учиться, IED – это очень высокий уровень.

Чем еще Вы могли бы выделить обучение в IED?

- Мне очень здесь нравится, нравится то что IED организовывает официальные выезды в крупные, значимые компании. Буквально вчера, мы ездили в компанию PM  - глобальная лидирующая компания, и один из ведущих специалистов говорил: " Ну, вы знаете, мой сын в этом году поступил в IED, поэтому рад работе с вами, и с IED мы всегда сотрудничаем тесно".

В чем заключается суть курса, на котором Вы обучаетесь?

- Помимо дизайна, как такового, мы еще изучаем стратегию развития твоего продукта внутри компании. То есть, по окончанию проекта ты представляешь не только продукт, но и стратегию того, как бренд или компания должна мотивировать коллектив, потребителя, чтобы достичь поставленную цель. Мы работали для американской компании и они сейчас хотят зайти на европейский рынок. И у нас задача - создавать для них продукт и, в тоже время, создавать стратегию. То  есть, покрывает этот курс не только дизайн, дизайн элементов, предметов, а еще и бизнес модель.

Учат смотреть глубже на профессию дизайнера?

- Гораздо глубже. Когда я ехала сюда – думала – о, предметный дизайн, классно, мебель делать, светильники, лампочки – счастливая такая была… Приехала сюда – первых два месяца была растеряна, ведь здесь такой уровень… Я дня два сижу и разбираюсь чего от меня хотят и только потом я могу приступать делать то что требуется. Все достаточно сложно – но уровень соответсвенный.

В сфере дизайна часто разделяют понятия бизнеса и творчества. В IED обучают стратегическому подходу к дизайну и бизнесу? Эти два понятия объединяются?

- Именно так. В этом плюс IED, и именно поэтому я выбрала его. Когда я проводила мониторинг зарубежных обучающих структур, столкнулась с тем, что многие направлены на то чтобы творить и только - такой вот подход. У этих структур есть огромная база и платформа для экспериментов,  полета фантазии, самовыражения, у них много лабораторий – им для творчества дается огромное пространство. И если в процентном соотношении все это разделить – выйдет творчество/осуществление проекта – 70%/30%. Они делают много инсталляций и, я бы сказала,  летают в облаках

Здесь же, в IED, очень практический подход. Они говорят о том, что дизайн – это и есть бизнес. Для того чтобы делать деньги есть разные инструменты. И дизайн – это один из инструментов чтобы делать деньги – и хочешь или нет – все равно все сводится к этому.

Выходит, что по завершению курса, Вам не нужен будет человек, который Вам, как дизайнеру, будет помогать зарабатывать деньги?

- Нет, суть в том, что в этом направлении я смогу работать в лучших компаниях. Я,  как дизайнер, смогу рассказывать бренду, как заработать им деньги, с помощью того или иного продукта. Почему этот продукт должен быть именно таким и как мы можем помочь компании заработать денег. То есть, после этого курса я смогу быть сфокусирована как на предметном дизайне, так и на консалтинге – быть дизайн – консультантом.

В целом, если взять проект, он состоит из 8 недель. 3 недели тратится только на изучение бренда, трендов, мы конкретно изучаем компанию, людей, изучаем очень глубоко – чтобы понять – что конкретно им нужно.

Когда поступает заказ, Вы исходите не от своих идей, а от изучения всех факторов компании, их внутренней и внешней атмосферы?

- Да, клиент – это огромная компания и нужно изучить очень много + нужно изучить конкурентов. Помню, в первый месяц обучения нам дали дизайн-бриф и конечно же, сразу появилась идея – казалось, очень хорошая, можно сделать вот так, а еще вот так! А главный коуч говорит – а почему именно эта идея? Потому что это просто хорошая идея? – это не работает, это никому не интересно, если это просто хорошая идея.

Ты когда делаешь проект, ты его можешь конкретно, разложить по полочкам – почему именно так? почему вот эта линия так проходит? что она говорит – это какой то элемент бренда? Это говорит о какой то ценности? Например, мы определили, что ценности компании - это дружба, легкость, взаимодействие между людьми – и  существует дизайн-язык, который передает эти ценности. О чем говорят цвета? О чем говорят текстуры? Мы продумываем, какую эмоцию дадим потребителю и соответствует ли она  ценностям компании.

Для Вас Профессионалы - это...? И есть ли в Украине таковые в предметном дизайне?

- Профессионалы у нас есть, в точечном формате. Профессионалы – это невероятно способные, трудолюбивые люди, которые, в наших сложных условиях, пытаются реализовывать крутые продукты.

Как я вижу это сейчас – помимо того что я сменила страну и углубилась в обучение в сфере дизайна, я еще и переехала на лет 10 вперед. Все в прогрессии, все иначе. То как я сейчас вижу в Украине предметный дизайн – это не предметный дизайн,  это просто мебельное производство. Люди если и креативят какие то идеи – то просто потому что красиво, удобно, комфортно, на это приятно смотреть, но  если сравнить это со стратегиями которые изучаем мы здесь – это действительно нечто новое. Это новое поколение дизайнеров, дизайнеров будущего. Мы сосредоточены больше не на продукте, как таковом, а на системе этого продукта, на дизайн-сервисе. Все новшества и технологии создают дизайнеры, которые работают с дизайн-системами. Это люди, которые меняют поведение социума. Это то, в чем сейчас нахожусь я – то как ты сможешь с помощью своего проекта изменить жизнь человека.

Если говорить о дизайне – не разделяя его на предметный дизайн, архитектурный, дизайн одежды – то в любом случае, во основе лежит концепция, стратегия и идея?

- Если ты профессионал – выполнять ты все будешь по пошаговой стратегии. Но есть два вида создания чего - либо в дизайне: или ты делаешь просто, потому что так хочется тебе, как дизайнеру, или ты смотришь в корень задачи и понимаешь что нужно и что правильно в этом случае сделать. Основа дизайна – человек. И самое сильное оружие дизайнера – это эмпатия, то есть насколько ты способен понять, что нужно человеку – компании – бренду – стране.

Нам приводили пример: компания дизайнеров, специалистов, ездили в маленькую страну в Африке, для изучения поведения населения, чтобы предотвратить  воровство – то есть в стране был очень высокий уровень воровства и дизайнеры поехали искать пути решения этой проблемы через дизайн. Они продумали систему визуально-графических знаков, продумали звуковую систему безопасности. Вот такой уровень.

Что Вы можете сказать о вдохновении?

- Для меня вдохновение – это степень включенности в процесс. Ты можешь его прочувствовать на 100%, а можешь просто прожить это на 20%. Вот это меня зажигает – степень включенности в происходящее. У нас еще есть понятие, как уровень твоей реакции не на то что знаешь, а на то что ты не знаешь и это повышает степень включенности в процесс, потому что каждый день, здесь, в IED, на этом курсе, я сталкиваюсь с тем чего вообще не знаю. Каждый день я узнаю что то, о чем слышу в первый раз в своей жизни! И мне не просто нужно прослушать, понять – мне нужно включаться и сразу же делать, и у меня нет времени на то чтобы понять как это делать. То есть просто начинаешь делать – и только потом понимаешь что происходит. Learning by doing – это и есть подход IED.

Вы обещали рассказать о том – что Вас окрыляет в Италии, в процессе обучения в IED, а что вызывает сложности?

- Первый месяц для меня был сложным из за смены страны. Можно много говорить об учебе, но все таки факт остается фактом – ты все бросаешь и переезжаешь жить в другую страну, совсем одна. Адаптация это конечно сложно. Но проходит время и привыкаешь.

Следующий момент  - это осознание того, что ты живешь в прошлом - здесь люди уже такие дела делают, а ты об этом не то что не подозреваешь, ты даже думать об этом никогда бы не смог. Это немного разочаровывает, но мотивирует, вместе с тем. Конечно, это очень сложно, разный уровень подготовленности. Я, например, владела несколькими программами, которые давали хороший уровень для работы в Украине – обучаясь в IED , я понимаю, что ребята владеют базово теми программами, о которых я не имею представления. И если раньше я думала что мне достаточно знаний и они не казались базовыми – то здесь просто нет выхода, у тебя через несколько дней сдача проекта, и ты просто открываешь, изучаешь и делаешь – без вариантов. Конечно, это приводит к бессонным ночам и всем вытекающим последствиям – это сложно, но все ради результата.

Не простой для меня оказалась team work. И официально считается, что именно командная работа стоит следующей по важности, после владения профессиональными навыками. Учат тому, что большие дела и великие проекты одним человеком не делаются – это только командная работа.

А что вдохновляет?

- Мечта. Для меня очень важна реализация, и вот та включенность 100%я, о которой мы говорили, она трансформируется в мечту. Для меня важно быть максимально с людьми, в процессе и чувствовать себя очень уверенно, быть профессионалом, чувствовать в себе силу и понимать что ты действительно можешь! И когда я буду видеть результат – что я действительно изменила, сделала – и кто то от этого стал счастливее  - вот, это то что нужно.

Как Вы узнали об IED? Что Вас подтолкнуло к поступлению?

- Это было в 2015 году, IED был в Украине, с одной из своих лекций, на которой я была. Они рассказывали о новых технологиях – я слушала и думала  - когда это дойдет до нас? И вот это ощущение, это чувство, я четко запомнила – описать это можно так – люди делают что то глобальное, невероятно интересное, а ты сидиш здесь... После этого, понемногу, начала узнавать информацию об IED. Уже тогда поняла что у них много практических и социальных проектов. Например, недавно, ребята курса Fashion дизайна поехали изучать в Таиланд цветовосприятие. Целью было понять и узнать – как люди воспринимают цвет и почему у них такая яркая одежда, и что произойдет, если в Европу внедрить и привезти такой колорит.

И вот исследования таких моментов не оставили мне выбора. Остановившись на IED я начала писать им письма и задавать много вопросов. Я даже договорилась с профессором по skype обсудить моменты, которые были важны в обучении для меня. Моей активности были удивлены и сказали что такой детальный подход к выбору курса – это впервые.

Что Вы можете порекомендовать тем, кто мечтает о карьере дизайнера?

- Для меня дизайнер – это человек, который должен разбираться в жизни в целом. И быть с максимально развитым уровнем эмпатии. И второе это коммуникация – потому что какую бы отличную идею ты не придумал, если ты не умеешь правильно ее донести, коммуницировать – движения дальше не произойдет. Важно умение презентовать свой продукт клиенту. Потому что именно ты, как дизайнер, контактируешь с производством, потребителем, медиа ресурсами, лучше тебя никто твоей идеи не передаст. Не должно быть эмоциональных барьеров.

ANASTASIA YATSIUK  - Master degree in IED